 PPC 介紹PPC 聯播網站PPC 計費方式PPC 常見問題PPC與SEO比較 |
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PPC關鍵字廣告介紹-用競標方式決定網站排名的機制 |
PPC-關鍵字廣告：英文全名 Pay Per Click，簡稱PPC。是目前常見搜尋行銷的方式，PPC中作法是由廠商或是關鍵字廣告的顧問提出想要購買的關鍵字，再透過競標的方式來決定每個關鍵字的網站排名與每次被點閱的費用，廠商也可自行設定每日預算來控制成本。然而在呈現方式上YAHOO與Google有所不同，我們可以透過以下的圖片來說明。
PPC-關鍵字廣告在YAHOO中的呈現方式
Yahoo! PPC 圖片說明： 藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的部分就是關鍵字廣告呈現的方式。
Google PPC 圖片說明： 藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的部分就是關鍵字廣告呈現的方式，排名會依照你的出價決定網站排名順序。
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PPC關鍵字廣告的聯播網站 - 台灣16大網站聯播 |
| PPC-關鍵字廣告的聯播網站：如果您使用了Yahoo!所提供的關鍵字廣告服務，透過Yahoo!的整合，您的網站將會出現在Yahoo!奇摩、MSN、UDN聯合新聞網、Seednet數位聯合電信、ChinaTimes中時電子報、So-net台灣索尼通訊網路、ETtoday東森新聞報、智邦生活館 、亞太電信、 Kijiji、 亞太線上 、亞太寬頻、 無名小站 以及Apple daily蘋果日報的搜尋結果中。然而網站的排名高低也是由出價來作決定，呈現的位置大同小異。 |  |
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PPC關鍵字廣告計費 - 預算影響網站排名 |
PC-關鍵字廣告計費方式：關鍵字廣告英文全名Pay Per Click，直接翻譯過來就是付每一次點擊的費用，或是有點擊才付費。 這是關鍵字廣告相當特別的地方，也是會受到很多人喜愛的原因之一。 至 於收費的高低會依照您要的網站排名而定，然而對於網站排名第一或是第二又有特別的計費方式，不過關鍵字廣告最基本的原理是算每次點擊多少錢。舉個例子來 說，如果今天”美容”這個關鍵字網站排名第二名每次點擊需要付 6.5 塊，您網站的排名要第一名至少就要出價 7 元。但是通常網站排名第一的廣告主都會出 價到高一些，因為Yahoo!不管你出價多少錢，都只算你比第二名高0.5塊。意思就是說，就算您出價1000塊，可是第二名出價 6.5 塊，你也只要支付每 次點擊 7 塊。而 1000塊是競爭者想超越你，他必須付出的點擊代價。
PPC 關鍵字在 Yahoo! 的定價方式
除了這樣的機制之外，您還可以設定每天的預算，如果您設定的金額是125元一天，網站排名第一名每次點擊需要花 費12.5塊的前提，您被點十次的話，網站排名第一就會被自動拉掉了。當然，如果您是設定1250元，您的網站排名的時間就會延伸到被點擊100次。所以 您網站的排名高低或是時間的長短，都是要看您預算有多少。 如果有兩個網站出價是一樣的時候，網站排名誰前面誰後面呢？Yahoo! 會依照先來後到的順序安排網站的排名，先出價的網站，排名就會比較前面。
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PPC關鍵字廣告常見問題 |
Q：我要怎麼買關鍵字廣告，跟誰買？ A：如果您有購買關鍵字廣告的需求，您可直接與我們聯繫。 |
Q：關鍵字廣告可以指定出現在哪些聯播網站就好了嗎？ A：答案是否定的，Yahoo!規定只要你買關鍵字廣告，都要在所有的聯播網站同時出現。 |
Q：有沒有同業會故意來點我的關鍵字廣告呢？如何預防？ A：有沒有人會故意這樣做呢？有些情況下會是有的。當然也不能說全部都是這樣的情形。Yahoo!為了避免這樣的情形，有推出一個點選警戒系統，但是效果如何，老實說沒有人可以保證這可避免全部的惡意點擊。 |
Q：如果我要我的網站排名一直在第一，請問有可能嗎？ A：當然有可能，只要您有預算，您的網站排名可以在您設定的關鍵字裡面永遠排名第一名。 |
Q：關鍵字廣告的點閱率如何呢？ A：根據調查結果顯示關鍵字廣告的點閱率大概介於3%~10%之間，換句話說如果今天您設定的關鍵字一個月被搜尋的次數達到一萬次，大概會有300~1000次被點擊的可能性。至於為什麼會有這樣的落差？這跟您標題或是描述是否吸引人是有關係的喔。然而網站排名第一名跟網站排名第二名之間的差距，目前沒有清楚的數據可以參考。 |
Q：我可以設定幾組關鍵字呢？網站排名可以都在第一名嗎？ A：關鍵字廣告最大的好處就是在於您可以設定無限多的相關關鍵字，不過建議不要設定對手的公司名稱，這是會被禁止的。然而網站的排名只要您的出價都是最高的，排名自然都會在第一名。 |
Q: 我要怎麼去評估關鍵字廣告的效益呢？ A: 不管是什麼形式的網路廣告，您都必須了解以下三種數據： 1. 轉換率 (Conversion Rate)：用來評估您的網站來訪人次「轉換成」實際的購買行為的比率。 2. 廣告支出報酬率 (ROAS)：用來計算您在特定廣告工具上所花費的每一塊錢能為您帶來多少收益。 3. 投資報酬率 (ROI)：用來計算您在特定廣告工具上所花費的每一塊錢能為您帶來多少利潤。 |
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PPC 關鍵字廣告與SEO搜尋引擎最佳化比較 |
| 比較項目 | PPC-關鍵字廣告 |
SEO-搜尋引擎最佳化 |
|---|---|---|
| 意義 | 廣
告 |
自然搜尋結果 |
| 計費方式 | 每
次點擊費用 |
前期建置後採月費制 |
| 優點 |
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| 缺點 |
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| CTR/點閱率(Click Through Rate) |
3%~10% |
(FIND ＆ Insight Explorer資料) |
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CPC每次點擊成本 (Cost Per Click) |
越高排名越貴 關鍵字也會因為越多廠商使用而越 |
成本下降 |