 SEO 介紹(SEO Introductions) SEO 重要概念(SEO Key Concepts) SEO 作業流程(SEO Regular Process) 坊 間SEO作法(SEO Competition) PPC與SEO比較 (SEO Comparison) SEO 顧問流程(SEO Consultant Process) SEO相關術語(SEO Glossary) |
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SEO介紹 - 網站排名提升的基本認識 |
- 五四互動行銷 SEO-搜尋引擎最佳化：亦可稱作搜尋引擎優化，英文稱作Search Engine Optimization(簡稱SEO) 。
- 在台灣屬於比較新網路行銷方式。
- SEO與PPC最大的不同在於它是出現在自然搜尋結果中，對消費者而言，是搜尋引擎的自然搜尋結果，而非廣告。也因為這樣的關 係，點閱率比PPC-關鍵字廣告來的高許多。
- 然而SEO的基本概念是透過設計，討好搜尋引擎搜尋邏輯的網站，自然達到提升搜尋結果中的網站排名。
SEO-搜尋引擎最佳化在Yahoo網站排名圖示
圖片說明：藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的 部分就是SEO-搜尋引擎最佳化之後呈現的區塊，
網站的排名會依照你的SEO導入的時間與網站本身體質決定網站排名順序。
SEO-搜尋引擎最佳化在Google網站排名圖示
圖片說明：藍色圈起來為關鍵字，紫色圈起來的 部分就是SEO-搜尋引擎最佳化之後呈現的區塊，
網站的排名會依照你的SEO導入的時間與網站本身體質決定網站排名順序。
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SEO 重要概念 - 網站排名提升的基本知識 |
SEO-搜尋引擎最佳化的重要概念：
| 討好搜尋引擎 | 這點也是許多SEO公司到後來會有不同發展的重要原因，很多SEO公司因為利用一些小技巧在短時間內提升網站排名，嚐到了甜頭，因而興起想與搜尋引擎對抗的 念頭。可是這樣的挑戰最後絕大部分都是失敗的。失敗的原因是個常識，跟幾十個世界頂尖工程師的金頭腦鬥，別傻了。SEO公司的概念應該是建立在討好搜尋引 擎，而非挑戰。
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容錯性低 |
搜尋引擎是絕對不能忍受欺騙他們來提升網站排名的做法。一旦發現，您的網站排名以後幾乎就被打入黑名單，要恢復網站原本的排名，幾乎是不可能的事情。所以SEO是個容錯性極低的技術，找錯公司就是拿 您網站的未來開玩笑。千萬別為了一時的網站排名犧牲掉未來。
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時間累積信任度（Trust Rank）排名循序漸進的向上爬升 |
搜尋引擎要讓一個網站的排名不斷提升是需要時間下來觀察的。白話的說一時的表現並不能代表全部。他們要認定你是個好網站，給你好的網站排名，是需要時間下來 觀察您是否每個月表現至少都維持在一定的水準，這樣才值得給他好的網站排名，對吧？這也是常識，人之常情的道理。畢竟設計搜尋引擎的人也跟我們一樣都是 人，不是嗎？
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SEO-的作業流程：SEO的作業流程是相當瑣碎繁雜的。大致先可切割成兩個部分，前期建置與每個月的維護。前期建置作業固定流程：
- Keyword and Audience Analysis (關鍵字與目標客群關聯分析)
- Website Structure Analysis (網站結構分析)
- Detailed Competition Analysis (競爭對手分析)
- Content Quality Enhancement (強化內容品質)
- Search Engine Submissions (網站登錄)
- Link Popularity Building (連結建立)
- Detailed Reporting and Monitoring (排名監控與報告書)
- Further Analysis and Promotion (更深入的分析與微調)
- Link Popularity Building (連結建立)
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指向子網域：這樣的做法雖然網站排名可以不錯，但是網域名稱並不是屬於客戶的，這樣擁有再好的網站排名也都是沒有用的。 所以才會說，你花錢幫SEO公司提升他們自己網站的排名。常見的方式：
- 子（次）網域：這樣的公司通常都會跟客戶說因為他們公司網址目前排名比較好，所以要求客戶利用他們的網域來快速提升網站排名。舉個例子來說好了，如果那間SEO公司的網站 網址是www.ooo.com.tw，然而你是旅遊業的，他們可能會要求你用（前面的名稱不一定）travel.ooo.com.tw這樣的網域名稱來作SEO，達到提升網站排名的效果。這裡就會有一個問題產生了，網域的所有權是誰的呢？答案當然是，屬於SEO公司的。再問一個問題，你花的錢是為你自己的 網站提升排名嗎？答案是否定的，你是花錢幫這間SEO公司來提升他這個網域名稱的排名。
- 目錄網域：做法跟子網域的做法是一樣的，只是呈現的方式不同。一樣，如果今天那間公司的網址是www.ooo.com.tw，然而你是旅遊業的，他們可會要求你用 www.ooo.com.tw/travel這樣的網址來提升網站的排名。不論是子網域或是目錄網域，問題都是這個網址是屬於誰的？SEO公司的嘛，這還是一樣是你花錢幫別人提升他們網站的排名。
- 鏡向網址(影子網域)：利用 評分高的網址爭取排名，再將網址轉向評分低的客戶網站
- 過度使用關鍵字或隱藏關鍵字：在 文章中不斷重複或是刻意將關鍵字隱藏起來
- 透明文字：在網頁中設計專門 給搜尋引擎看但是使用者看不到的關鍵字
- 使用不當連結：為了增加網站 連結，從連結農場大量連結至網站，藉此提升網站排名
- Meta SPAM：在Meta 標籤中不斷重複關鍵字
- Doorway Page：建 立故意欺騙搜尋引擎的門頁（亦稱開場頁或形象頁）
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比較項目 |
PPC-關鍵字廣告 |
SEO-搜尋引擎最佳化 |
|---|---|---|
| 意義 | 廣
告 |
自然搜尋結果 |
| 計費方式 | 每次點擊費用 |
前期建置後採月費制 |
| 優點 |
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| 缺點 |
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CTR/點閱率 (Click Through Rate) |
3%~10% |
(FIND ＆ Insight Explorer資料) |
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CPC每次點擊成本 (Cost Per Click) |
越高排名越貴 |
成本下降 |